Sushi zoeken: maak je website vindbaar op locatie

Met de hele wereld aan mijn vingertoppen, zoek ik vaak lokaal. Wanneer ik zin heb in rauwe vis bijvoorbeeld, typ ik "sushi breda". In Breda zijn twee sushi-restaurants: Ume in het centrum en Neri in het Ginneken. Neri domineert de zoekresultaten. Ume is nergens te vinden. Hoe kan dat (veranderen)?

Maak je website vindbaar

Het liefst heb je bezoekers op je eigen website. Je hebt daar niet voor niets in geïnvesteerd, je wilt de sfeer van je restaurant tonen en geïnteresseerden informeren over je aanbod. "Ik wil sushi eten in Breda" zou genoeg kennis moeten zijn om de website te vinden – maar dat is het niet. Ik bladerde door 10 pagina's zoekresultaten, zonder de site van Ume tegen te komen. Alleen sushi-zoekers die Ume al kennen, zullen Ume vinden. 

Gebruik gewilde zoekwoorden

Als ik de website van Ume bekijk, dan meen ik de redenering achter de teksten te zien. Ume serveert sushi, maar ook andere Japanse gerechten – zoals teriyaki en noodles. Bij het schrijven is daarom structureel gekozen voor "Japans Restaurant". Inhoudelijk correct wellicht, en een USP, maar toch geen handige keuze. In de praktijk googlen mensen vaker op "Sushi Breda" dan op "Japans Breda". Een overzicht van zoekopdrachten:

• Sushi Breda - 2400 per maand
• Japans Breda - 590 per maand
• Teriyaki Breda - <10 per maand
• Rauwe vis Breda - <10 per maand

Uit de cijfers blijkt dat mensen meer zin hebben in sushi dan in Japans. Dat Ume ook andere gerechten serveert is belangrijk – wellicht gaan er eters mee die iets anders dan sushi willen – maar ondergeschikt. Ik zou deze informatie plaatsen in een eigen alinea op de homepage, temeer omdat Ume zich hierin onderscheidt van Neri. 

Advies voor verbetering vindbaarheid

Er zijn uiteraard meer dan twee manieren om Ume vindbaar te maken voor mensen die sushi willen eten in het centrum van Breda. Ik zou adviseren om deze twee redelijk eenvoudige acties te ondernemen: optimalisatie van de website en het verbeteren van het Google Maps profiel. 

Optimalisatie webteksten

Aan de webteksten op restaurantume.nl valt meer te verbeteren, maar ik concentreer me nu op het vindbaar maken op de query "sushi breda" – met een klein uitstapje naar de twee belangrijke USP's: de centrumlocatie en de complete Japanse keuken. 

• De paginatitel veranderen van "Ume" in "Ume – Sushi Restaurant in Breda"
• "Breda" toevoegen aan de relevante url's van relevante pagina's, bijvoorbeeld onder openingstijden: www.restaurantume.nl/openingstijden-restaurant-breda-centrum
• Headers met keywords gebruiken boven de alinea's   
• Op de voorpagina een alinea schrijven over de locatie in het centrum van Breda
• Op de voorpagina een alinea schrijven over de andere Japanse gerechten

Profiel op Google Maps

Google Maps staat vaak bovenaan als je zoekt op keyword + plaatsnaam. Daarbij komt dat er steeds meer mensen zijn die Google Maps op hun mobieltje gebruiken om onderweg snel iets te vinden, zoals een plaats om sushi te eten. Vindbaar zijn op Maps is voor een restaurant daarmee net zo belangrijk als een opvallend uithangbord aan de gevel. Ume heeft weliswaar een profiel, maar het belangrijkste keyword "sushi" ontbreekt ook hier. Update: Ume heeft dit inmiddels aangepast. 

Meer over locatiegebaseerd zoeken